LA IMAGEN PUBLICITARIA

  Llamamos imagen al signo icónico que reproduce algunos elementos perceptivos de las cosas y permiten significarlas.

La lectura de una imagen puede ir variando de acuerdo a tres polos:

1.        La realidad representada, es decir, se identifican los elementos contenidos en ella.

2.       El mensaje que quiere comunicar el autor. De acuerdo a sus fines puede ser:

a-       Foto artística: prevalece la intención de belleza.

b-      Foto periodística-documental: sirven para testimoniar los acontecimientos o para retratar el mundo.

c-       Foto semántica: o foto lenguaje, es decir, no solamente para ser miradas sino también leídas.

3.       La comprensión del sujeto que mira, su interpretación. 

        La imagen publicitaria es una foto semántica ya que es una imagen que tiene una función comercial. Debe producir un impacto visual, movilizar el interés, desencadenar una conducta. Para ello se vale de recursos fotográficos, cromáticos, tipográficos y morfológicos, es decir, la construcción de cómo se debe "leer" la foto.

⏩Elementos técnicos de una fotografía

1- ENCUADRE

Porción de realidad que seleccionamos, sirve para poner de relieve los elementos más significativos que queremos destacar.

2- PLANOS

Llamamos plano a la proporción entre la cosa representada y el espacio que la rodea. Los planos se pueden clasificar en:

Plano paisaje: nos ubica geográficamente o nos describe un lugar.

Plano general: abarca el cuerpo entero de la persona u objeto seleccionado. Sirve para mostrar formas, posturas, configuración física o vestuarios.

Plano americano: toma el cuerpo desde la altura de las rodillas. Sirve para darle un efecto de dinamismo a la imagen ya que estas parecen flotar al no ver los pies sobre la tierra.

Plano medio: corta el cuerpo a la altura de la cintura. Este plano generalmente destaca el movimiento de los brazos y la cabeza. También se utiliza cuando dos personajes están conversando, bailando, peleando, etc. 

Primer plano: corta el cuerpo a la altura de los hombros, es la típica foto documento y sirve para mostrar los rasgos de la cara, peinados y sus expresiones.

Primerísimo primer plano: toma únicamente el rostro desde el mentón hasta la frente. Se utiliza para destacar las expresiones del personaje.

Plano detalle: muestra parte de una persona u objeto en particular, que necesita ser resaltado.

3- ANGULOS

Los ángulos muestran la posición de la cámara en el momento de tomar la imagen. Según donde coloquemos la cámara puede ser:

Cada uno de estos ángulos cumple una función, por ejemplo, si queremos resaltar la importancia del personaje tomaremos un contrapicado, si por el contrario queremos mostrar su timidez o indefensión, tomaremos un ángulo picado. El ángulo normal nos muestra tal como lo vería el ojo humano y es el más utilizado en la publicidad porque nos hace sentir testigos o protagonistas de la situación (de acuerdo a si el sujeto de la imagen nos mira o no).

⏩ Elementos plásticos de una fotografía

1- El punto o centro de atención: es donde primero se dirige la mirada. Como especificamos anteriormente, una foto semántica se construye para ser leída de una determinada manera. Generalmente los puntos de atención están construidos a partir de elementos destacados por la iluminación o el color. Sino, los rostros humanos son los primeros en llamar nuestra atención.

2- La luz y el color se utilizan no solamente como recurso realista, sino también como técnica capaz de expresar estados de ánimo o situaciones interiores. Pensemos en como cambia el sentido emotivo la iluminación de una foto al ser tomada al amanecer, al mediodía o al anochecer. 

También, muchas fotos son creadas con tónicas especiales de color precisamente para darles una ambientación psicológica. Según el significado que se quiera atribuir, se selecciona el color.

3- Líneas que predominan en una imagen: 

Las líneas constituyen el esqueleto de una imagen, hacen a su composición estructural. Si bien en toda fotografía se pueden observar varias líneas recorriendo su composición, siempre predomina una. Estas líneas pueden ser:

• Verticales: son las del hombre de pie, evocan actividad, fuerza, vida, entusiasmo.

• Horizontales: corresponde  a la línea del horizonte en la naturaleza. Denotan paz y tranquilidad.

• Oblicuas: es la línea de la instabilidad, la posición propia de quien está por caer. Sugiere movimiento, tensión, desequilibrio.

• Curvas: son las líneas cósmicas, de la tierra, los astros, el embarazo. Aluden a la suavidad, a la vida, a lo emotivo.

TRABAJO PRÁCTICO N° 1

https://docs.google.com/document/d/1CaC3XB03FCJLKn4Pc_F1z_13l0nFP903/edit?usp=sharing&ouid=101043434385067289788&rtpof=true&sd=true