LA IMAGEN PUBLICITARIA
Llamamos imagen al signo icónico que reproduce algunos elementos perceptivos de las cosas y permiten significarlas. La lectura de una imagen puede ir variando de acuerdo a tres polos: 1. La realidad representada, es decir, se identifican los elementos contenidos en ella. 2. El mensaje que quiere comunicar el autor. De acuerdo a sus fines puede ser: a- Foto artística: prevalece la intención de belleza. b- Foto periodística-documental: sirven para testimoniar los acontecimientos o para retratar el mundo. c- Foto semántica: o foto lenguaje, es decir, no solamente para ser miradas sino también leídas. 3. La comprensión del sujeto que mira, su interpretación. La imagen publicitari...